申报单位：陕西科技大学创行团队

一、项目背景

 随着经济全球化和社会现代化步伐的不断加快，我国的非物质文化遗产生存、保护、发展遇到了很多新的问题，形势十分严峻。“埙陶渐染”项目针对陕西非物质文化遗产埙文化开展，寻找对埙乐有兴趣，生活水平较为低下并且期望改善生活水平的人，帮助他们走出生活困境； 为埙乐艺人寻找合作方，寻找合适的演出地点；推广陕西埙乐，扩大埙及埙乐的影响力，拉进市场与其的距离。使得更多的人了解埙乐。 

二、项目内容

    以埙为纽带，将制埙艺人与残疾人士或下岗职工联系起来，将二者作为受众。使其联合起来，形成组织化、品牌化的商业模式。在提高陶埙市场的供应量的同时也帮扶了部分生活有困难的群众；调查并结合消费者需求，重新为埙产品定位。联系多种销售路线，对于埙而言，主要途径为淘宝等电商网站的销售，联系实体店铺进行试点销售，分享会后的销售。对于埙乐而言，拉近与市场的关系，选择合适的场合进行长期稳定的演出尤为重要；以媒体和校园宣传为载体，扩大宣传范围，推广埙文化，让更多的青少年及主流消费者产生兴趣。  

三、项目进度安排

传承方面，我们将埙作为工具，寻找残疾人士或下岗职工，将其作为受众，联系制埙艺人向受众教授制埙技艺，将受众联合在一起成立组织，设立统一的品牌形象，成立淘宝店，定期教授技能，使受众群体组织化，商业化。我们在高校策划进行一系列的埙乐进校园活动。除此之外还会有更多的宣传模式。已于去年在陕西科技大学开展埙乐演奏会， 同时，我们获得了与陕西半坡博物馆以及终南埙社的合作机会，预计今年5月份会在埙社进行埙乐演奏，签订长期合同，成为博物馆的宣传项目。

产品销售方面，项目组将联系包装公司，将埙分为几个规格，进入企事业单位定制线。使制埙艺人形成统一组织，建立统一品牌，并建立起线上线下同步销售的营销网络体系。在稳定埙的零售市场后，联系企事业单位，将埙进入企事业单位订制线。同时，项目组与西安市内较受欢迎的几家陶艺店联系，以期能够开展陶埙的DIY项目，制作独一无二的陶埙，包括素胚埙的制作及雕刻等。

宣传方面，现与我校文传学院取得联系，拍摄埙乐古风宣传视频。同期，建立终南埙社百度百科。同时参加如西洽会等西北地区规格较高，规模较大的展会，将埙推广到更大的范围内。 项目组会与陕西几家门户媒体联系报道，参加电视节目访谈，如陕西卫视“搜搜城记”与“你不知道的陕西”等发掘本土特色的电视节目进行文化推介。与相关单位协商，将埙乐文化作为中小学音乐课或艺术选修课内容，对埙乐进行推广，使之进入课堂。

四、项目的创新性

宣传创新

①线上：建立终南埙社的百度百科，在人人与微博等公共平台进行病毒式推广。同时在百度音乐上传埙乐曲目。同时在豆瓣举办发布同城活动消息，号召埙乐爱好者互相交流学习。
    ②线下：拍摄宣传片并制作宣传册与海报，举办分享会与快闪，邀请埙乐艺人进行路演，联系媒体对其进行报道，与学校合作，邀请埙社艺人开展埙乐教学。

渠道合作

打造埙社周边产品品牌，主要途径为淘宝等的电商网站销售，并与陶艺店及旅游景点进行合作，联系实体店铺进行试点销售；为埙社寻找合适的演出平台以进行 长期稳定的演出。在与半坡博物馆等旅游景点的合作中，不仅体现埙乐的传统价值，同时也拓宽了演出方向。

结构创新

项目组作为终南埙社与市场的枢纽，沟通其与市场间的关系，从而缩短市场距离，使其发展更加符合经济可持续发展模式；协助完善埙社的组织结构，定期邀请相关专业老师或学生对其进行指导，培养埙社成员管理与营销专业技能。

五、项目实施预算

总预算:3689元